一般来说：如进行设计定位，进行设计定位可以现充如下三方面切入：行业、受众、年代三个方面。
其实Logo或平面设计中进行“定位”，是指明确设计的目标、受众、核心信息和差异化特征，确保最终的设计成果能够有效地传达品牌或项目的本质，并在目标市场中占据一个清晰、有利的位置。这是一个战略性的思考过程，是整个设计项目的基石。
以下是进行设计定位的关键步骤和方法：
一、 深入理解核心基础（战略层）
品牌/项目核心：
使命与愿景： 它存在的根本目的是什么？它渴望成为什么？
核心价值观： 指导其行为的根本信念是什么？（例如：创新、诚信、环保、乐趣、可靠、奢华等）
核心优势/独特卖点： 它最擅长什么？与竞争对手相比，最大的不同点或优势在哪里？
品牌个性： 如果品牌是一个人，它会是什么性格？（例如：专业的、友好的、前卫的、稳重的、幽默的、奢华的、亲民的）
业务目标与设计目标：
这次设计具体要解决什么问题或达成什么商业目标？（例如：提升品牌认知度、推出新产品、吸引新客户群、重塑形象、增加销量、建立信任感等）
设计本身需要实现什么？（例如：传达专业感、体现环保理念、看起来美味可口、感觉高科技等）
二、 精准定义目标受众（用户层）
人口统计学： 年龄、性别、地理位置、收入、教育水平、职业等。
心理特征： 价值观、生活方式、兴趣、态度、痛点、愿望、消费习惯、媒体偏好。
行为模式： 他们如何获取信息？在哪里消费？对类似品牌/产品的态度如何？
核心需求与期望： 他们希望从这个品牌/产品/服务中获得什么？设计需要满足他们的哪些深层需求？（例如：安全感、归属感、成就感、便捷性、身份认同等）
与品牌的接触点： 他们最可能在哪些场景下看到这个设计？（线上广告、产品包装、门店招牌、社交媒体、宣传册等）
三、 全面分析竞争环境（市场层）
识别主要竞争对手： 谁是直接和间接的竞争对手？
分析其视觉形象：
风格： 他们普遍采用什么设计风格？（简约、复古、奢华、卡通、科技感等）是趋同还是差异很大？
色彩： 行业常用的主色调是什么？竞争对手用了哪些颜色？
符号/图形： 行业惯用符号是什么？（例如，科技行业常用抽象图形或线条，环保常用叶子/地球）竞争对手的标志/设计有何特点？
字体： 常用字体类型？（衬线体、无衬线体、手写体等）
传达的信息与情感： 他们的设计给人什么感觉？传达了哪些核心信息？
寻找差异化机会： 避免盲目模仿。分析竞争对手的视觉策略，找到未被充分满足的受众需求或未被占领的视觉风格/情感定位空间。思考：我们如何在视觉上与他们区别开来，同时又能吸引目标受众？
四、 提炼设计定位陈述（核心输出）
将以上所有信息进行提炼和整合，形成清晰、简洁的设计定位陈述。这个陈述是指导所有设计决策的“北极星”。
公式模板（供参考）：
“为 [目标受众描述] 设计 [设计类型，如Logo/VI/海报等]，使其 [核心传达的信息/情感/关键形容词]，从而 [实现的设计目标/解决的业务问题]，并通过 [主要的视觉差异化手段/风格/核心视觉概念] 区别于 [主要竞争对手] 和 [行业常见做法]，最终体现 [品牌核心价值/个性]。”
示例：
Logo定位： “为追求健康生活方式的城市年轻白领（目标受众）设计一个天然有机果汁品牌Logo，使其传达‘新鲜活力、纯净自然’（核心信息/情感）的感觉，从而建立品牌信任并激发购买欲（设计目标）。通过独特的手绘水果插画风格和清新柔和的色彩组合（差异化手段），区别于市场上常见的极简矢量水果图标（行业做法）和竞争对手XX品牌过于卡通化的形象（竞争对手），体现品牌‘真实、亲切、充满生机’（品牌个性/价值）的核心特质。”
平面设计（海报）定位： “为关注环保的科技爱好者（目标受众）设计一款新型可回收材料耳机的发布会主视觉海报，使其传递‘创新科技与可持续未来完美融合’（核心信息/情感）的理念，从而吸引目标人群关注并参加发布会（设计目标）。运用未来感的光效、代表回收材料的抽象纹理以及冷色调（科技感）与点缀的生态绿（环保）（差异化手段），区别于传统耳机广告强调音质或明星代言的喧闹感（行业做法）和竞争对手YY品牌过于硬核冰冷的科技感（竞争对手），体现品牌‘前瞻、负责、突破边界’（品牌价值/个性）的精神。”
五、 将定位转化为视觉语言（设计执行层）
有了明确的定位陈述，设计师就可以开始选择具体的视觉元素来体现它：
色彩：
色彩心理学是核心工具。定位中的情感和个性决定了主色调（如：蓝色-信任/专业，绿色-自然/健康，黄色-活力/乐观，黑色-奢华/力量）。
考虑行业惯例（避免雷同）和目标受众偏好（吸引他们）。
建立清晰的色彩系统（主色、辅助色、强调色）。
字体：
字体具有强烈的性格（衬线体-经典/优雅，无衬线体-现代/简洁，手写体-个性/亲切，装饰体-奢华/复古）。
选择能体现品牌个性和定位情感的字体。
建立字体层级系统（标题、正文、强调等）。
图形/图像风格：
Logo图形： 抽象（象征概念）、具象（直接描绘）、文字标（强调名称）。选择哪种取决于定位（抽象-科技/金融，具象-食品/教育，文字标-名称辨识度高）。
摄影/插画： 写实、抽象、手绘、扁平化、3D渲染等。风格需服务于定位（如：手绘插画-亲和力/手工感，高质量摄影-专业/真实，3D渲染-科技/未来感）。
图案/纹理： 增强视觉效果和传达特定感觉（如：木纹-自然，几何图案-现代，水彩纹理-艺术感）。
构图与版式：
布局的节奏、留白、对齐方式等影响整体感觉（极简留白-高端/精致，密集丰富-活力/信息量大，不对称-动感/前卫，对称-稳重/经典）。
整体风格调性： 综合以上元素形成的统一感受（如：极简现代、复古华丽、科技未来、自然有机、活力卡通、专业稳重等）。这必须与定位陈述中的核心形容词一致。
六、 验证与迭代
内部沟通： 确保设计团队和品牌方/客户对定位有共识。
目标受众测试（可选但推荐）： 在早期概念或草稿阶段，向小部分目标受众展示设计方向，收集反馈，看是否符合定位预期（是否理解？是否喜欢？是否感觉对路？）。
对照定位陈述： 在设计过程中不断问：这个颜色/字体/图形是否符合我们的定位陈述？它是否能有效传达核心信息和情感？是否能区别于竞争对手？
保持灵活性： 定位是指导方针，不是僵化的教条。在具体执行中可能需要微调，但核心战略方向不应偏离。
总结关键点
定位先行： 设计不是从打开软件开始的，而是从深入的思考和战略定位开始的。没有清晰的定位，设计就是无的放矢。
用户中心： 始终围绕目标受众的需求、偏好和感知来思考。
竞争视角： 了解市场格局，寻求差异化是脱颖而出的关键。
一致性： 定位是所有视觉元素选择的唯一依据，确保最终设计在风格、色彩、图形等方面高度统一，合力传达核心信息。
策略性表达： 每一个视觉选择（颜色、字体、图形等）都应是实现定位战略目标的战术手段。
通过系统地进行设计定位，你就能创造出不仅美观，而且具有战略意义、能有效沟通、并在目标受众心中留下深刻印象的Logo或平面设计作品。
发布评论